Зафиксировать всё или как
не проштурмить в стол: методология и советы

Многие думают, что творческий процесс беспорядочен и лишен структуры: идеи приходят и уходят, а потому нет смысла в попытках этим процессом управлять.

На самом деле, позволяя беспорядку захватить власть, вы уменьшаете ваши шансы на получение рабочих идей и решений по завершении брейншторма. Это особенно верно для работы в группе, когда так легко потеряться в бурном потоке коллективного мышления, что в конце встречи вы остаетесь с вопросом, а помнит ли кто-нибудь все эти прекрасные идеи?

Проблемы и решения

Даже когда у вашей команды коллективное вдохновение броситься и скорее начать придумывать без каких-либо правил или структуры, мы рекомендуем вам притормозить. Сперва всё же установите в команде базовые правила о том, как вы будете фиксировать идеи. Это поможет избежать типичных проблем:

• Трата времени и энергии на вспоминание предложенных идей
• Хорошие идеи забываются и не попадают в выборку для реализации
• Список, состоящий только из идей самых активных в команде
• Ощущение, что отобранные идеи слабее и не так убедительны, как казалось во время штурма

Эти ситуации знакомы многим креативным командам, с которыми мы работали. Потому мы разработали несколько принципов, которые улучшат командное взаимодействие, не позволив ни одной идее потеряться в процессе.

1. Назначьте того, кто будет записывать идеи

Наличие человека, который отвечает за фиксацию идей не позволит ценным мыслям потеряться. Это вовсе не означает, что кто-то один будет только записывать — нет, он тоже полноценно участвует в процессе генерации идей. Если вы будете чередовать эту роль от встречи к встрече, то также прокачаете ценный коммуникативный навык всех участников команды.

2. Записывайте индивидуально

Есть и другой способ. Вместо одного ответственного, который регистрирует все идеи, эту задачу можно распределить индивидуально каждому участнику. Но есть ключевое правило — сперва все должны фиксировать идею на бумаге, а потом могут ей поделиться вслух.

4. Используйте ключевые слова

Используйте названия категорий, хештеги или ключевые слова в дополнение к записанной идее. Таким образом у вас будут маркеры — ориентиры, которые позволят всегда понимать, что вы имели ввиду на общем уровне.

3. Не доверяйте своей памяти: записывайте подробно

Не упрощайте идеи и не сводите их к общим категориям. Именно так получаются непонятные записи. Опишите идею детально. Если вы придумали концепт для кампании и просто записали это, как «промо в социальных сетях», то через 20 минут у вас не будет никакого представления о том, что вы имели ввиду.

5. Cделайте шаблон

Создайте несколько цифровых или реальных заметок, обобщающих суть идеи. Например, в шаблоне могут быть заголовки, такие как название, краткое описание, место и выгода. Помните, что шаблон должен быть достаточно прост и интуитивен, чтобы вам не пришлось думать при его заполнении.

Используя любые из этих советов, вы получите более эффективный результат вашей сессии генерации идей. Это позволит увидеть больше и даст то самое ощущение результата, которое мотивирует всех в команде. А главное — это увеличит вашу продуктивность и облегчит дальнейшую фильтрацию идей.

Отличного дня и брейнштормов!